Niet alle groei hoeft uit advertenties te komen
Google Ads blijft belangrijk om mensen te bereiken die vandaag actief op zoek zijn naar een installateur of oplossing.
Maar als een bedrijf structureel wil groeien, is het interessant om daarnaast ook een kanaal op te bouwen dat niet rechtstreeks afhankelijk is van advertentiebudget.
Daarom hebben we bij Penez parallel gewerkt aan organische vindbaarheid.
Niet door zomaar extra pagina’s te maken, maar via twee duidelijke sporen:
- lokale landingspagina’s voor regio’s waar Penez actief wil zijn
- kenniscontent rond vragen die potentiële klanten echt stellen
Het doel was eenvoudig: ook zichtbaar zijn wanneer iemand via Google of een AI assistent zelf op zoek gaat naar informatie of een lokale installateur.
.
Lokale SEO: gevonden worden waar Penez wil werken
Voor een installateur is niet elke websitebezoeker even waardevol.
Een bezoeker uit een regio waar Penez actief wil groeien, is commercieel interessanter dan extra verkeer uit een gebied waar men niet of nauwelijks werkt.
Daarom hebben we lokale landingspagina’s opgebouwd voor onder meer Menen, Kortrijk, Wevelgem, Ieper en Roeselare.
Die pagina’s zijn gericht op combinaties van dienst en regio, bijvoorbeeld rond airco in een specifieke gemeente.
Op die manier kan Penez ook organisch verschijnen wanneer iemand heel gericht zoekt naar een installateur in de buurt.
In de periode van 24 februari tot en met 21 september 2026 verzamelden de lokale aircopagina’s samen ongeveer 14.440 vertoningen en 70 organische klikken.
Dat is geen vervanging voor Google Ads, maar wel een extra bron van zichtbaarheid die maand na maand kan verder groeien.
De kennisbank wordt een groeikanaal
Naast lokale landingspagina’s hebben we ook de kennisbank verder uitgebouwd.
Daarbij schrijven we niet om simpelweg “een blog te hebben”.
We vertrekken vanuit concrete vragen die potentiële klanten stellen rond bijvoorbeeld airco, zonnepanelen, thuisbatterijen en energieverbruik.
Voorbeelden van zulke onderwerpen zijn:
- hoeveel kan je besparen met zonnepanelen en een thuisbatterij?
- welke airco past bij je woning?
- hoe werkt een thuisbatterij?
- wanneer is een warmtepomp interessant?
Die artikels trekken bezoekers aan die zich vaak nog in een eerdere fase van hun beslissing bevinden.
Ze zijn misschien nog niet klaar om meteen een offerte aan te vragen, maar ze zoeken wel actief naar informatie over een probleem of oplossing waar Penez bij kan helpen.
Tussen 24 februari en 21 september 2026 verzamelde de kennisbank ongeveer 30.010 vertoningen en 189 organische klikken.
Daarmee wordt de kennisbank stilaan meer dan een ondersteunend onderdeel van de website. Ze ontwikkelt zich tot een zelfstandig kanaal dat nieuwe bezoekers naar Penez brengt.
Verbeter je spel
Ervaar ongeëvenaard comfort, ultramodern design en prestatieverbeterende
technologie met deze nieuwste innovatie, gemaakt om de reis van elke sporter te verbeteren.
Ook AI assistenten beginnen de content te vinden
Naast klassieke zoekmachines zien we ondertussen ook de eerste bezoeken vanuit AI assistenten.
In GA4 waren tussen 24 februari en 21 september 2026 minstens vijf herkenbare sessies zichtbaar vanuit AI omgevingen: vier via ChatGPT en één via Perplexity. Eén bezoek via Perplexity landde rechtstreeks op het artikel over hoeveel je bespaart met zonnepanelen en een thuisbatterij.
Dat volume is vandaag nog klein en daar willen we geen grotere conclusies aan koppelen dan nodig.
Maar het is wel een interessant signaal.
Mensen zoeken steeds vaker niet alleen via Google, maar stellen hun vragen ook rechtstreeks aan AI assistenten. Sterke kenniscontent kan daardoor op meer plaatsen een ingang naar de website worden.
Daarom bekijken we SEO en AI vindbaarheid niet als twee volledig aparte werelden. Goede content begint in beide gevallen met hetzelfde: een bruikbaar antwoord geven op een concrete vraag.
Van informatie naar commerciële pagina’s
Organisch verkeer is op zichzelf niet het einddoel.
Iemand die via een kennisartikel binnenkomt, moet eenvoudig kunnen doorklikken naar de dienst die bij zijn vraag past.
Daarom verbinden we kennisartikels, lokale landingspagina’s en commerciële pagina’s steeds sterker met elkaar.
Een artikel over thuisbatterijen kan bijvoorbeeld doorlinken naar de batterijpagina. Een artikel over airco kan bezoekers verder sturen naar de juiste dienst of lokale pagina.
Zo ontstaat een logisch traject:
vraag → antwoord → oplossing → contact
Dat maakt de kennisbank niet alleen interessant voor vindbaarheid, maar ook als ondersteuning van de commerciële website.
Een tweede groeimotor naast advertenties
Het belangrijkste resultaat is niet dat SEO Google Ads moet vervangen.
Beide kanalen hebben een andere rol.
Google Ads kan direct commerciële vraag opvangen. Lokale SEO en kenniscontent bouwen ondertussen organische zichtbaarheid op die niet stopt zodra een advertentiebudget wordt verlaagd.
Dat zagen we ook tijdens de zomer.
Toen de aircovraag zo hoog werd dat campagnes bewust werden teruggeschroefd, bleef de organische basis aanwezig.
En net dat maakt de marketingaanpak sterker.
Penez bouwt niet langer alleen aan campagnes die vandaag verkeer opleveren, maar ook aan pagina’s en content die op langere termijn nieuwe bezoekers kunnen blijven aantrekken.
"Naast advertenties bouwen we bewust aan een tweede groeimotor: organische vindbaarheid. "
De volgende vraag is dan: waar zetten we die groei verder op in?
Uit de analyse kwamen twee duidelijke commerciële groeipijlers naar voren: airco en thuisbatterijen.
In het volgende deel bekijken we waarom die twee niet zomaar binnen één grote campagne worden gestoken, maar elk een eigen aanpak, timing en groeistrategie krijgen.
Lees verder: Van zomerpiek naar jaarrond groei voor Penez →